9月22日至24日，第十七届中华老字号博览会在上海展览中心举行，旗下拥有17个中华老字号品牌的消费产业集团豫园股份（600655）再度参展，携上海老饭店、绿波廊、松鹤楼、南翔馒头店、上海德兴馆、童涵春堂、上海表、海鸥表、沱牌舍得酒、东家等一众老字号及优质国货品牌的爆款、新款产品惊艳亮相，展现新消费时代下老字号品牌高质量发展的成果。

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而在展示老字号坚持匠心传承并勇于突破创新的同时，更向观众揭秘了 “大豫园片区”的规划蓝图和设计构想，让消费者沉浸式地感受未来“东方生活美学”消费生态下豫园老字号品牌带来的全新消费体验。

多款爆品新品

中秋国庆长假前一次买过瘾

好产品自然是老字号博览会上最吸睛的要素，今年的老字号博览会上，豫园旗下的品牌更是拿出了各家的拳头产品，既有质量上的口碑好物、又有设计上的时尚新款、更有功效上得到高科技加持的“牛货”，从不同角度满足今年中秋国庆长假前消费者们各种“买买买”的需求。

豫园股份旗下的饮食和酒业老字号再度成为了老字号博览会的主力军之一，上海老饭店、绿波廊、上海德兴馆、南翔馒头店、松鹤楼、春风松月楼等老字号品牌均带来各自的人气菜点，新鲜出炉的鲜肉月饼以及老城隍庙的食品礼盒等也将集体亮相，绿波廊副总经理王时佳更将进行现场技艺演示，消费者们现场看得好、尝得好的好产品即刻便能买回家。

酒业品牌沱牌和舍得也分别带来了自家的爆款产品，让消费者节日的餐桌更添喜庆。

东家守艺人则展示了新款设计产品秘瓷莲花盏礼盒及萌龙月光盖滤杯，其中秘瓷莲花盏礼盒是东家守艺人与苏州博物馆携手推出得新品，设计灵感取自苏州博物馆镇馆之宝五代越窑“秘色莲花碗”，将文物中的文化与美学元素融入当代生活方式，无论送礼自用均是佳品。上海表、海鸥表和孔雀表也分别带来了多款创新设计的国潮腕表，如上海表的复兴系列九曲映月、海鸥表的大汉雄风·骠骑将军系列、孔雀表的国陀系列翎战等，都是高超制表技艺与国潮设计结合的典范。

此外，有着240年历史中医药老字号品牌童涵春堂则是拿出了其蕴含了传统中医文化和现代高科技研发能力的新产品涵春再造人参膏参展本届老字号博览会。该产品充分挖掘古方经典，传承人参再造丸“精髓”的同时，结合当下消费者的生活习惯、体质及需求，对传统配方加以改良创新，并将古法熬制技艺与现代浓缩精粹技术融会贯通，体现出老字号品牌科创及研发能力的不断提升。

“大豫园”构想揭秘

沉浸式感受“东方生活美学”生态圈

本届老字号博览会，豫园股份打造“大豫园片区”构想同样是一大亮点。豫园股份将“团圆在豫园 ‘融雅趣’的时尚大花园”作为展示主题，在时间轴上选取中秋这一阖家团圆的佳节、在空间轴上则选取了规划建设中的大豫园片区，并以文化为内核将场景、产品和用户三者紧密串联，通过沉浸式的展陈方式将消费者带入一个“东方生活美学”的新消费生态圈中。[page]

根据规划，大豫园片区东含外滩金融中心、西接福佑路地块，并与豫园商城以及豫园二期项目等共同组成一个总建筑面积超过100万平米的超级文化商业综合体，涵盖文化、商业、办公、旅游、休闲、娱乐、居住等诸多功能，将为老字号品牌、优质国内和国际品牌、以及创新品牌提供展示、交流、合作、成长的空间，从而打造一个“极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场”。

在本届老字号博览会上，观众们将预先沉浸式地体验到老字号品牌在“大豫园”这座“时尚大花园”中焕发的勃勃生机，茶饮、器物、酒类、美食等老字号产品将被融入东方美学的生活场景中：花间烹茶、月下酌酒、中秋分饼、元夕赏灯……雅致的文化内涵和趣味的生活场景共同融汇于“东方生活美学”的生态圈中，让老字号呈现出新的活力。

尤为值得一提的是，龙年新一届的豫园灯会也将在本届老字号博览会上提前剧透，本届豫园灯会将继续以《山海经》中的文化元素为创作蓝本，并将首次出海，在中国上海和法国巴黎双城联动，为全球观众带来一场文化盛宴。