步入高质量发展的时代，传媒行业需要更新的是一套关涉内容投入产出的ROI。

约翰·C·麦克斯韦尔曾说，「成功并不在于你当前的价值，而在于你能增值的能力和潜力」。这句话放在当下尤其有效，当行业普遍经历了降本增效，怎样持续保持创新的实践动力并实现价值的增值，显得更迫切了。

因为，行业呼唤出现一套更新的「增值算法」，幸运的是，已经有人在做。

(资料图)

从4月的《我的长沙夜生活》首映典礼，到5月28日联合飞鹤开启的《528宝宝智趣欢乐汇》，湖南卫视、芒果TV双平台给出了一条「芒果创新路径」：始于内容，又超越内容，找到内容、社会与商业价值的平衡点，实现平台与品牌的长期双向奔赴。

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内容创新增值：打造「品牌共创新物种」

你或许看过许多品牌共创事件，也或许追过许多益智类节目，那么，两者结合在一起，会产生怎样的火花？

此次由湖南卫视大型活动中心刘樱创新小组操刀制作的《528宝宝智趣欢乐汇》，给出的答案是融合思维下的内容创新。

从形式来看，它变成了一场融合歌舞、表演、竞技乃至科普的大秀。

围绕「妙语」「智慧」「独立」「艺能」「敏捷」五个宝宝成长的重要维度，《528宝宝智趣欢乐汇》将其转化为宝宝们进行五轮能量城堡PK。京剧、武术，有模有样；做饭、裁衣，样样精通。丁凤羽小朋友在5岁时就能背完圆周率小数点后的1万位，倪博睿小朋友则是一个魔方高手。这不禁让屏幕前的观众感叹：现在的宝宝们实在是泰裤辣！

除了充满趣味性的PK之外，《528宝宝智趣欢乐汇》还呈现了形式丰富的表演内容：有合唱节目《叫醒耳朵》《最好的未来》，有现场互动《我向未来许个愿》，以及以国风街舞风格演绎的《华夏少年》，还有童心梦想秀《花园种花》带来充满童趣的职业版「挖呀挖」，以国测测绘员、杂交水稻研究中心科研人员、消防队、老师、警察等「高光职业」，为孩子们种下梦想的种子，帮助孩子们从小树立奋斗奉献的职业理想与信念目标。

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这其中，不论是孩子们独立演绎的项目，还是「大朋友」与「小朋友」合作演绎的内容，都为观众带来了纯真与快乐。孩子们身上的天真无邪与朝气蓬勃，在镜头间被表现得淋漓尽致。

同时，此次特别企划也强化了内容的科普属性。

在《528宝宝智趣欢乐汇》的五轮能量城堡PK过程中，中国飞鹤首席科学家蒋士龙博士都会适时对孩子们的表现进行点评，并且为观众讲解如何开发儿童的左右脑，如何科学育儿、因材施教等广大观众关心的问题。

而从人的维度看，我们看到的是不再仅仅是身怀绝技的萌娃，而是从他们身上看到新时代中国宝宝的自信群像。[page]

「戏龄四年的小花旦」京剧宝宝美美，已经获得了中国少儿戏曲最高荣誉「小梅花奖」， 爱做饭的小厨师丛小吖是家里的「小厨神」，云思睿是一位热心国潮时尚的「小设计师」，于璨伊则表示希望「成为和爸爸妈妈一样的世界跳绳冠军，为国争光」。

在他们身上，我们看到是新时代中国宝宝的崭新群像：探索自己热爱的事业，充满自信，怀揣着远大的梦想。他们努力走向世界，在科技、文化、艺术等不同领域，点亮中国色彩。这种洋溢在他们身上的文化自信，可谓刷新了我们对于当代宝宝的认知。

最后，它还通过巧妙地形式，唤起公众对公益事业的关注。

天津小海豚听障儿童合唱团，为观众带来了《无声世界里的歌声》合唱表演，来自广西壮族自治区柳州市三江县独峒镇八协小学学生让我们看到了孩子们朴素的心愿。借助《528宝宝智趣欢乐汇》这个舞台，更多来自乡村偏远地区的孩子以及患有听觉障碍的孩子得以获得更大的关注。

可见，在这个「品牌共创新物种」里，趣味性、益智性、正能量与公益性四者之间实现了巧妙的融合，从而为品牌共创这个成熟的内容产品提供了新的「创新增值」空间。

社会效益增值：成为教育思考的镜面

在1号看来，益智内容一直具备「高社会附加值」。因为好的益智内容通过寓教于乐的形式，从而成为教育思考的镜面，促使普罗大众在新教育理念之下，去改善原有的亲子互动模式。

《528宝宝智趣欢乐汇》显然具备「高社会附加值」，透过内容形式丰富以及主持人、嘉宾与孩子们的交流，它传递给我们的是一种全新且值得提倡的教育理念。

这里有与时俱进的亲子理念。

在此次特别企划里，章子怡坦言：「我是特别喜欢跟孩子们在一起相处，我小时候的梦想就是当一名幼儿园老师。你给孩子们的问题，他们的回答完全是你不敢想象的」。

同样，在丛小吖和云思睿身上，我们看到了一种新的亲子关系模式：宝宝们对厨艺以及裁衣的热爱，从「过家家」变成了如今的「小当家」，并发出了响亮的自我表达：「五岁的我已经长大了，让我们来照顾你们吧」。

将孩子视为独立而非附属，不仅能让孩子获得更全面的成长，也让带娃的家长不再陷入过度痛苦之中。可见，《528宝宝智趣欢乐汇》里呈现的新教育理念，旨在推动一种更松弛、更平等的亲子关系的建构。

这里还有科学养育的责任理念。

其核心，便是父母的高质量陪伴。俄国心理学家利维·维果茨基提出的精细刻画理论认为，学习者在掌握新的知识、技能或任务时，通常处于自己的发展区域之外，即还没有完全掌握或理解。在这种情况下，成人或有经验的人可以提供一种支持结构，被称为「刻画」。其实，不仅是知识，孩子的心理、情感与道德的「刻画」过程都离不开父母的支持。[page]

我们通过《528宝宝智趣欢乐汇》看到了如今宝宝们的智慧、艺能、妙语、独立、敏捷，但在这些精彩的表现背后，父母更要做好孩子们成长路上的「引路人」「守护人」「筑梦人」。宝宝的优秀当然值得父母骄傲，而我们更应该看到，宝宝的优秀离不开父母的陪伴。

一直以来，大众传媒在育儿与教育理念上便发挥着重要的传播、更新与迭代功能。不论是信息的传递与普及、观念的引导和教育还是模范示范的影响力，它都具有不可替代的作用。而在《528宝宝智趣欢乐汇》，1号看到的是益智内容的「社会效益增值」：让每个观众都能接触到新的教育理念，并进而将其运用到自己日常的养育实践之中，从而让内容真正转化为促进科学养育事业向好发展的动力。

商业价值增值：平台与品牌的双向奔赴

更令人关注的，是通过《528宝宝智趣欢乐汇》这项品牌共创事件为双方带来的「商业价值增值」。此次湖南卫视、芒果TV双平台与飞鹤的这场创新实验，让我们看到了一条共创共赢的新路径。

先来看品牌方飞鹤。

今年的「中国宝宝日」，飞鹤倡导关注生命早期1000天大脑发育黄金期，为强健体质、聪慧未来，打好最核心的基础。因此，通过《528宝宝智趣欢乐汇》，借助湖南卫视、芒果TV双平台的全域全屏影响力，飞鹤产品的高品质属性能够迅速在海量受众中树立起良好的口碑心智。这无疑是立竿见影的短期收益。

而从长期看，回顾飞鹤的发展历程，不难梳理出它有两个鲜明的标签：

一是「民族」。飞鹤始建于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。2019年11月中国飞鹤港股上市，成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业，飞鹤一直持续坚持的是「更适合中国宝宝体质」的战略定位。

二是「品质」。飞鹤一直将科技研发作为企业发展的重中之重，以中国母乳为「黄金标准」进行研发。旗下星飞帆产品多次斩获国际大奖，用核心技术和卓越品质为中国乳业赢得国际赞誉。

而在《528宝宝智趣欢乐汇》，宝宝们的精彩表演以及恰当的科普，让飞鹤品牌的这两个最显著的标签得到了更好的放大和传播，转化成了更坚固持久的用户品牌心智。其实，一直以来，品牌共创事件在行业内会被认定为是一种更适合针对短期商业目标的营销行为，而《528宝宝智趣欢乐汇》让我们看到了一个优质的品牌共创事件，同样能够为企业的长期品牌价值进行赋能。

再来看湖南卫视、芒果TV双平台。

从短期看，在湖南卫视、芒果TV双平台战略背景下，双平台再一次找到了品牌共创事件的全新打开方式。如果说此前的《我的长沙夜生活》首映特别直播是将双平台直播与电影宣发营销相结合，那么此次《528宝宝智趣欢乐汇》则是把双平台特别企划与品牌营销相结合。[page]

此次的品牌共创事件，其意义在于它亦是湖南卫视+芒果TV+飞鹤品牌流媒体直播等全方位渠道融合之下，创造了一次实体品牌与媒体共创造节的新范式。一方面，飞鹤通过与湖南卫视、芒果TV双平台的合作，在乳制品行业玩出了品牌营销的新花样；另一方面，以乳制品行业为代表的实体行业入局共创，打破了原有互联网电商平台造节营销模式，为更多的实体行业参与品牌共创事件提供了可参考的模板，也会双平台创造了新的盈利增长点。

而从长期看，双平台与民族品牌的连接，也强化了平台自身的赋能属性。不论是以「上小芒，发现新潮国货」为口号的新潮国货内容电商平台小芒电商，还是此次牵手飞鹤共同开启的《528宝宝智趣欢乐汇》活动，不难发现，湖南卫视、芒果TV双平台矩阵始终致力于为民族企业、为新国货赋能。与此同时，在双平台青春气质的加持之下，以飞鹤为代表的民族企业可谓拥有了打破圈层、占领年轻用户心智的最佳平台合作伙伴。

一个助力民族企业、助力新国货的新「芒果」，将在未来与更多的同行人，一道为民族企业的发展与国货的发扬光大搭建出更大的舞台。