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世界观察:元宇宙帶火的VR市場,字節也才摸到一點邊

时间:2022-07-20 17:44:13

來源:“鋅財經”(ID:xincaijing),作者:趙家禾

國內的VR之風正吹得愈演愈烈。


(资料图片)

去年元宇宙的突然爆發,爲已經降溫的VR/AR補全了一部分的概念與前景,讓虛擬現實大規模地爲C端消費者所熟知。字節、愛奇藝等大廠也紛紛踏足了這條賽道。前段時間,有消息稱字節跳動已經將前小米VR負責人馬傑思招入麾下,將負責字節旗下VR產品Pico的社交業務,直接向負責人周宏偉匯報。

據IDC數據,今年中國VR出貨量達到250萬臺,較2021年增長420%;字節Pico與愛奇藝旗下“奇遇”是最爲突出的兩家,共同瓜分了超過半數的市場。

但和全球市場相比,國內消費級VR的盤子卻顯得並不大,甚至有些小。2022年第一季度全球數貨量中,字節旗下Pico雖然位列第二,但僅僅只佔了4.5%的份額。另一方面,盡管國內VR產品在线下體驗渠道、线上內容生態上講的故事越來越多,但實際C端應用場景卻依舊沒有大的突破。

因此雖然字節、愛奇藝等大廠都已經紛紛布局消費級VR,但目前來看依舊有些“螺螄殼裏做道場”的意味,如何最大化打开這個新市場,對入局者來說困難重重。

字節、愛奇藝,爭先講故事

目前來看,在國內消費級VR這條賽道裏,只有字節跳動與愛奇藝掀起了一些波瀾。前者靠着巨量營銷在线上线下兩开花;後者則是想靠着視頻內容的資源經驗追趕。

實際上,Pico品牌自2015年就已成立,但由於概念普及與營銷宣傳等原因,盡管在幾年間收獲了四輪融資,但在消費市場並沒有掀起什么波瀾。知名度與出貨量的轉折點,是從2021年8月底其母公司小鳥看看被字節跳動以90億人民幣收購开始。

數據顯示,2021年全年Pico出貨量爲50萬臺,到了2022年第一季度就出貨了17萬臺;字節跳動也在今年五月份宣布,“由於營銷效果遠超預期,調高旗下公司Pico的VR產品2022年銷售目標至180萬臺”,而此前的原定目標爲100萬臺左右。

而能達到這樣的飛速增長,很大程度上要歸功於字節巨大的流量優勢與營銷投入。

從今年年初开始,Pico這個詞就出現在了無數的生活角落中。首先是抖音這個流量大本營,給到了這款產品最頂配的投入,开屏廣告、直播間帶貨、達人推廣,都已經達到了刷屏級別的露出;Pico的官方账號裏,也不乏汪峯等大牌明星的親自站臺。

目前,抖音#玩VR選Pico話題已經達到了10.2億的播放量。

圖源/抖音

在抖音之外的战場上,字節也不遺余力地進行了相關的投放與植入。最值得一提的是,5月17日爲鄭鈞辦的一場“VR私人唱聊會”,觀衆需要通過VR設備在Pico視頻內觀看。

鄭鈞VR演唱會

從種種线上營銷中不難看出,字節想要的是推廣生活化的使用場景,再輔以线下銷售渠道的快速擴張與優惠活動,來快速打开消費者市場。

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