消费者信任指数骤减，对该品牌所谓的好感所剩无几，而更大的危机在于宜家没有真正“读懂”中国。

当线上购物成主流，宜家2013年才“后知后觉”探索线上化，2019年开通天猫旗舰店、IKEA App，虽动作不断，却仍不够畅快。此外，宜家高额的运费依然让消费者“耿耿于怀”，其中大件运费为149元，每超150公斤，则增加60元，宜家在被多个电商平台裹挟的包邮市场中显得格格不入。

对此，业内人士表示：“如今，年轻人购买国货精品、国潮产品的比例越来越高，如果宜家在质量安全、研发创新、品牌美誉、文化融合等方面不能跟上‘中国速度’，迟早都会被淘汰的。”

/市场/ 行业增长速度将放缓

实际上，不止是宜家，受多重因素影响，家居线下门店正在经历一轮深度洗牌。

日前，阿里旗下家居品牌homearch首店宣布7月15日正式闭店。据了解，该店于2021年12月下旬落地，开业至今仅半年时间。

无独有偶，近日，一统国际家居及其子品牌尚欧国际家居和佐拉国际家居被迫闭店，西安、昆明等多地的门店人去楼空，引发多起投诉。一统国际家居算国内资深的“老大哥”，旗下有652家直营专卖店和129家大型独立家居体验馆，总销售面积38万多平米。此外，居然之家也在2021年年报中披露了闭店情况，在此期间共关闭了10家加盟家居卖场门店。

企查查数据显示，自2022年1月至7月初，家居相关企业吊销数量为47767家，平均算下来，每天均有超200家家居公司在市场上“消失”，远超往年同期水平。

艾媒咨询数据显示，2010年-2025年，全球家居市场规模呈波动上升趋势。2021年，全球家居市场规模为4962亿美元，同比增长率为9.7%，预计在未来四年中，全球家居的市场规模继续增长，但其增长幅度却维持在3%左右。

家居行业的增长速度将放慢，这对相关企业而言其竞争势必加剧。业内人士透露，未来家居行业发展方向必然是通过绿色、智能化、数字化等手段实现高质量发展，如果企业的产品与消费者的品质生活诉求相悖，终将失去消费者的青睐。