此次李佳琦复出后，国金证券发布研报称，头部主播直播间产品美妆品类数量占比高，大促期间占比约80%左右。当前时间点再次开播，预计将拉升淘宝的大促的爆发力，以及对上架直播间的品牌的销售产生积极拉动。

不论如何，“双十一”即将到来，相对低调的“带货一哥”又会有何动作也成为了网友关注的焦点。

四大天王一度“全军覆没”

不得不说，近几年停止直播带货的头部主播已不在少数，且每次类似消息曝出时，总能引发网友关注。

李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩被称作直播带货界的“四大天王”。然而，稍加盘点可见，带货女王薇娅于去年12月陷入偷逃税风波，被税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后直播活动也宣告终止;前快手一哥辛巴则在2020年由于假燕窝事件被立案调查，还因此成为外界口诛笔伐的焦点;唯一没有曝出“意外”的罗永浩，也在今年6月官宣“退网”，以“再次埋头创业”为由火速淡出直播间。由此可见，曾经的四大天王一度“全军覆没”。

除这些“头部大佬”外，其他走上带货道路的主播同样频频出事：曾志伟直播卖酒，却在首日卖出1400万元超高销售额后，不少网友表示疑似买到了“假酒”;陈小春和舒畅在直播间“秒杀”9.9元的金条，随后被发现是“包塑料”;潘长江直播带货卖酒，却被网友发现促销价高于原价，随后被央视点名批评，称其推销说辞如同玩笑。

在此背景下，监管对直播带货逐渐趋严。

今年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，旨在引导网络主播规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，将有利于提高网络主播队伍整体素质，治理行业乱象，规范行业秩序，通过规范管理进一步推动网络表演、网络视听行业持续健康发展。

有观点指出，门槛的提升将会过滤掉一些“冒牌”主播，强化从业者的红线意识，引导网络主播从流量为王到内容至上。未来，网络主播要在直播内容和质量上下功夫，提升视频内容宽度、厚度与深度，用积极向上的内容吸引观众，运用合法正确的方式提高自身关注度。因此，内容市场或将迎来一次专业升级，进入更加规范的轨道。

监管逐渐完善，相关行业的发展也被看好。国金证券分析指出，在政策支持平台经济健康发展的大方向下，电商平台多举措助力消费恢复，推荐平台生态完备的阿里巴巴，自营以及供应链优势壁垒深的京东，深耕农业，下沉用户基本盘优势突出的拼多多，关注内容具备稀缺性，转型直播电商成功的新东方在线。