首页 > 聚焦 > 正文

带货一哥李佳琦沉寂三个多月后 再度直播带货引发网友关注

时间:2022-09-22 09:15:42 来源:金融投资报

此次李佳琦复出后,国金证券发布研报称,头部主播直播间产品美妆品类数量占比高,大促期间占比约80%左右。当前时间点再次开播,预计将拉升淘宝的大促的爆发力,以及对上架直播间的品牌的销售产生积极拉动。

不论如何,“双十一”即将到来,相对低调的“带货一哥”又会有何动作也成为了网友关注的焦点。

四大天王一度“全军覆没”

不得不说,近几年停止直播带货的头部主播已不在少数,且每次类似消息曝出时,总能引发网友关注。

李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩被称作直播带货界的“四大天王”。然而,稍加盘点可见,带货女王薇娅于去年12月陷入偷逃税风波,被税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元,随后直播活动也宣告终止;前快手一哥辛巴则在2020年由于假燕窝事件被立案调查,还因此成为外界口诛笔伐的焦点;唯一没有曝出“意外”的罗永浩,也在今年6月官宣“退网”,以“再次埋头创业”为由火速淡出直播间。由此可见,曾经的四大天王一度“全军覆没”。

除这些“头部大佬”外,其他走上带货道路的主播同样频频出事:曾志伟直播卖酒,却在首日卖出1400万元超高销售额后,不少网友表示疑似买到了“假酒”;陈小春和舒畅在直播间“秒杀”9.9元的金条,随后被发现是“包塑料”;潘长江直播带货卖酒,却被网友发现促销价高于原价,随后被央视点名批评,称其推销说辞如同玩笑。

在此背景下,监管对直播带货逐渐趋严。

今年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》,旨在引导网络主播规范从业行为,强化社会责任,树立良好形象,将有利于提高网络主播队伍整体素质,治理行业乱象,规范行业秩序,通过规范管理进一步推动网络表演、网络视听行业持续健康发展。

有观点指出,门槛的提升将会过滤掉一些“冒牌”主播,强化从业者的红线意识,引导网络主播从流量为王到内容至上。未来,网络主播要在直播内容和质量上下功夫,提升视频内容宽度、厚度与深度,用积极向上的内容吸引观众,运用合法正确的方式提高自身关注度。因此,内容市场或将迎来一次专业升级,进入更加规范的轨道。

监管逐渐完善,相关行业的发展也被看好。国金证券分析指出,在政策支持平台经济健康发展的大方向下,电商平台多举措助力消费恢复,推荐平台生态完备的阿里巴巴,自营以及供应链优势壁垒深的京东,深耕农业,下沉用户基本盘优势突出的拼多多,关注内容具备稀缺性,转型直播电商成功的新东方在线。

推荐阅读
x 广告
x 广告
精彩推送

Copyright   2015-2022 上市公司网版权所有  备案号:京ICP备12018864号-25   联系邮箱:29 13 23 6 @qq.com