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暑期档很难有下一部《长相思》了

时间:2023-08-10 11:10:08 来源:犀牛娱乐

犀牛娱乐原创

文|胖部 编辑|朴芳

火了多日之后,《长相思》的热度目前基本稳定下来。


(资料图)

根据灯塔专业版,期间除了8月5、6日周末没有更新导致站内热度下滑,星期日播放市占率降低到了19.71%,与《莲花楼》更新日的17.44%比较接近,其他时间均实现了站内热度33000+、播放市占率30%+,整体实现同期的断层领先。

而从热度看,几位男性角色带来的市场冲击也基本告一段落,大众关注视角从场外回归到剧情本身,进入一种稳步前进的阶段。即使如此,该剧更新日的话题依然能在多个社交平台霸屏。

到目前为止,这是暑期的第一爆款。此前犀牛君介绍过“最卷暑期档”这场会战,造成了多部剧集的热度不及预期,也让《长相思》的出现显得难能可贵,时隔多日,终于看到一部剧吸引了观众的广泛讨论。

而伴随着暑期进入最后20天,也可以视为最后的冲刺赛段,伴随着《长相思》进入稳定期,是否还会有新的挑战者出头?

面对新开播的剧集,《长相思》会员收官前的最后十天,又能否全始全终地坐稳头把交椅?

播到现在,观众继续天天哭

开播半个月,观众们先是乐子人上线,为相柳九个脑袋怎么长的开嘲讽,集体群嘲玱玹“天生爱笑”;再然后,为小夭终于认亲暴风哭泣,为夭璟一吻哭天抢地,为防风邶的试探无果清泪双垂,上小红书狂呼“家人们谁懂啊”。

一个夏天,让《长相思》搞得“哭笑不得”的,不在少数。看看小红书上超过55万篇笔记,观众的上头不言而喻;腾讯视频站内的罚站墙,每次罚站/坐下一分钟,结果最“不成器”的玱玹被罚站7.5年。

在这种集体“上头”的背后,一方面是该剧无可争议的精品成色。如果按照站内热度做个纵向对比,长相思最高33144的历史热度,按照目前的热度规则,仅次于去年《梦华录》的33520,高于《星汉灿烂·月升沧海》的33142和《且试天下》的31249。

而和去年暑期两部爆款类似,《长相思》是一部没有硬伤的剧,而且相比去年观众刚刚对精品剧的质感感到惊喜,今年观众的“上头”阈值更高,也就意味着在精品化上做得更极致。

首先能够看到一种制作上的踏实,即一种现实主义的质感。花了七个月搭建的清水镇,仙凡交界处却有着日常感;彼时的玟小六和叶十七,该是粗布麻衣就粗布麻衣,杨紫演男人要涂黑,叶十七的特效妆画到认不出来,这种踏实本身就克服了很多行业陋习。

剧情逻辑也追求最大限度的“踏实”。四男一女的戏码不好写,如果滥用什么误会、事故,一个不小心就会滑入“玛丽苏”的窠臼;如果女主出现动摇,那就更是挑战观众敏感的三观了。结果到目前为止,这些关卡都一一闯过,不得不佩服内容上的高完成度。[page]

在此基础上,人物的设计都实现了观众的共情。小夭当然是最成功的,这个因为曾经吃过的苦而“人间清醒”的女孩,当真爱驾到依然会义无反顾,观众是既共情又心疼;男性角色也没有一个恋爱脑,每个人表达爱的方式和所求,也都有自己的风格和小算计。

如果说上述条件属于精品的标配,那么让《长相思》升上顶配的则是“新”,放在这部剧或许也可以称为“旧”,即设定模式上的“复古”。

“雄竞”设定卷土重来,重拾对女性观众的强号召力,四大男性角色上演古装“恋与制作人”,疯批哥哥、耙耳朵小狐狸、叛军蛇妖“主人”再加上个事业型少主赤水丰隆,各不相同任凭挑选,总有一款适合你。

网友自制图片

以至于到了现在,夭玹、夭璟、夭柳、夭隆四组CP党仍然打得昏天暗地,从发展榜打到微博又打到小红书,可反过来说,不管磕哪一对,夭璟一吻照样土拨鼠尖叫,小夭拒绝跟相柳离开的时候照样哭得头疼,无他,对人物的情感已经根深蒂固。

网友制作四家CP现状动图

这种“雄竞”此前犀牛君也特别分析过,正是制作端的高度精品化,确保了设定上的玩法能够真正深入人心,让观众基于对人物的认同而哭、而笑。

观众始终是愿意为了好内容买单的,这种长视频最基本的运营逻辑,是高于某种模式或类型的市场利好,也会覆盖观众的某些观剧习惯的。在这一轮内容升级的推动下,类似的“复古”还在持续发生。

暑期档

会有下一部《长相思》吗?

《长相思》已经到了一个临界点。从近年来的剧集市场体量看,这差不多是国剧网播的传播高点了。

现在继续说该剧的站内营销工具还能如何固粉,站外传播还能拉到多少新观众,确实没有多少空间。内容会是保着《长相思》会稳步发展,并牢牢吸引受众们跟随观看的核心动能,随着人物命运进入第一季的高潮,话题性还会进一步发酵,但基本盘范围已经确定了。

即使如此,该剧的地位依然很难被挑战。

一方面,《长相思》会员收官日为8月20日;但这期间从明天开始,将进入每周一二三更新、四天断更的节奏,看起来会给其他剧集留出一定的空间,但大概率仅仅是“看起来”,在这种现象级的热度面前,其他剧集想要撕下一块肉并不容易。

另一方面,从其他平台的剧集储备情况来说,在最后20天打硬仗,恐怕要考虑一个性价比问题。

目前的暑期片单里,爱奇艺目前还有两部头部剧待播,“迷雾剧场”由陈正道执导的悬疑科幻剧《仿生人间》,和恒星引力出品、杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》,后者已经确定8月10日上线,和去年的《苍兰诀》同档期;还有一部消防题材的《他从火光中走来》。[page]

腾讯视频近期有一部开启招商的《好事成双》,此外X剧场的《黑土无言》也有望近期上线;优酷的《异人之下》延期播出,作为暑期档生力军确实让人遗憾,此前暑期片单上还有欢娱剧《为有暗香来》和张若昀主演的《鸣龙少年》等。

芒果TV除了在播的《大宋少年志2》,目前还不确定谍战剧《群星闪耀时》是否会空降。结合上述内容来看,最后20天里不乏猛料。

但要和《长相思》比,恐怕要考虑两方面因素,一是体量,《长相思》首日开播登顶的高效率除了内容品质过硬、留得住用户,更重要的是杨紫领衔的班底有观众缘,能被看到,今夏能够如此空降的剧并不多。

二是口碑,在体量和主演阵容可能差一口气的情况下,剧集的制作是否精良、故事是否好看,不排除能够带动剧集冲上顶峰,比如去年的《苍兰诀》;而同期开播、同公司出品的《七时吉祥》能不能走出这样一条弧线,目前还不好说。

需要指出的是,这种口碑转化的热度要达到《长相思》级别,难度不小,粉丝们喊“太好看”、观众过去看两眼发现一堆问题是不行的,必需顶得住审视。近两年的网络环境加上今夏的“会战”,一部剧想扩展正向口碑的难度也越来越大,不是真正的好作品,怎么喊都没用。

除了体量和口碑,这些剧集从类型和叙事模式上,也罕见如《长相思》一样具有强戏剧化和情绪价值的,而这恰恰是该剧冲顶的最重要一环。要如该剧一样“上头”,其他剧集似乎少了点类似“雄竞”这样的武器。

这些剧里会有热门作品吗?答案是肯定的,多数剧集上线后,都有可能把已经进入稳定期的剧从热度榜挤下去,这样的场景今年暑假已经频频发生,毕竟都是头部剧硬刚。

但会有《长相思》这样的现象级爆款吗?很难,在该剧已经形成的巨大优势下,目前各家手里看不到什么必胜牌。在很大程度上,暑期剧王的故事已经没有多少悬念。

当然,这并不影响我们继续期待优质的剧集出现,在这个行业内外都酷热难当的夏天,热剧不少,但真正的好剧并不多,希望这个遗憾,能在最后20多天有所补偿。

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