然而，资源总归有限，在舍本逐末的情况下，各种名不副实带来的落差，甚至虚假宣传质疑自然也随之水涨船高，引来越来越多加强监管的呼声。

国金证券研报指出，监管政策不断加码打击医美行业乱象，2018年国务院办公厅发布《关于改革完善医疗卫生行业综合监管制度的指导意见》，2020年八部门联合发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》 等，同时，医美行业税务违法行为监管和处罚力度也进一步加强。随着监管政策的趋严，合规企业市场空间进一步扩大。

万联证券表示，医疗美容广告的严监管短期内或将提高直客机构的获客成本，叠加监管部门对违法违规医美机构的打击，将在中长期放大头部合规机构的资质牌照以及口碑优势，有助于行业集中度的提升以及长期的健康发展。

事实上，由于不少医美公司今年半年报数据都相对“好看”，不少机构仍对部分个股表达了好感。

海通国际证券表示，化妆品医美板块长期仍有望保持高成长，景气度具备显著稀缺性。短期淡季数据疲软，板块回调较多，需求仍处在修复过程中;随着旺季逐步来临，需求端有望企稳回升。结合基本面与估值，维持对龙头的推荐评级：华熙生物、贝泰妮、珀莱雅、爱美客等。

针对9月19日的大跌，国金证券认为，医美行业未来行业发展确定性高，持续看好医美行业长期发展，核心推荐爱美客、华东医药、华熙生物、贝泰妮等医美龙头公司。